بھارتی اداکارہ کریتی سینن رکشا بندھن کے موقع پر ایک تشہیری مہم کے باعث سوشل میڈیا پر تنقید کی زد میں آگئیں، جہاں اشتہار میں پالتو کتے کو راکھی باندھنے اور اداکارہ کے لباس پر صارفین نے اعتراضات اٹھائے۔
زیورات کے ایک برانڈ کے اشتہار میں کریتی سینن کو رکشا بندھن مناتے ہوئے دکھایا گیا ہے، تاہم ایک منظر میں وہ اپنے پالتو کتے کو بھی راکھی باندھتی ہیں۔ بظاہر اشتہار کے ذریعے پالتو جانور کو خاندان کے فرد کے طور پر پیش کرنے کی کوشش کی گئی، لیکن یہی منظر سوشل میڈیا پر بحث کا باعث بن گیا۔
رکشا بندھن بھارت کا ایک روایتی تہوار ہے، جس میں بہن اپنے بھائی کی کلائی پر راکھی باندھتی ہے اور بھائی اپنی بہن کے تحفظ اور محبت کے رشتے کو مضبوط رکھنے کے عزم کا اظہار کرتا ہے۔
اشتہار میں کتے کو راکھی باندھے جانے پر بعض صارفین نے سوال اٹھایا کہ ایک مذہبی اور ثقافتی روایت کو اس انداز میں پیش کرنا کہاں تک مناسب ہے۔ ناقدین کا کہنا تھا کہ کتے کو بھائی کے طور پر دکھانے سے رکشا بندھن کی روایتی اہمیت متاثر ہوتی ہے۔
دوسری جانب کچھ صارفین نے اشتہار کے تصور کا دفاع کرتے ہوئے کہا کہ پالتو جانور بھی کئی خاندانوں کا اہم حصہ ہوتے ہیں اور انہیں تہوار کی خوشیوں میں شامل کرنا ایک جدید اور جذباتی انداز کے طور پر دیکھا جاسکتا ہے۔
اشتہار میں کریتی سینن کے لباس پر بھی تنقید کی گئی۔ اداکارہ آف وائٹ رنگ کے جدید فیشن پر مبنی لباس میں نظر آئیں، جسے بعض سوشل میڈیا صارفین نے رکشا بندھن جیسے روایتی تہوار کے لیے ناموزوں قرار دیا۔
اداکارہ میرا پر گھریلو ملازمہ کو تشدد کا نشانہ بنانے کا الزام، بعد میں ملازمہ نے بیان واپس لے لیا
سوشل میڈیا پر بعض افراد نے اس تشہیری مہم کو ہندو تہوار کی روایات سے متصادم قرار دیا، جبکہ دیگر کا مؤقف تھا کہ اشتہارات میں روایتی تہواروں کو جدید انداز میں پیش کرنے کی کوشش معمول کی بات ہے۔
فی الحال کریتی سینن یا متعلقہ برانڈ کی جانب سے اس تنقید پر کوئی باضابطہ ردعمل سامنے نہیں آیا۔
یہ تنازع ایک بار پھر اس بحث کو نمایاں کرتا ہے کہ مذہبی اور ثقافتی تہواروں کو جدید اور تخلیقی انداز میں پیش کرتے ہوئے برانڈز کو روایات اور عوامی جذبات کے درمیان کس حد تک توازن برقرار رکھنا چاہیے۔
